Youssra Nichane, entrepreneure et créatrice de bijoux : « Toujours avancer, ne jamais stagner. »

Youssra Nichane, trente-six ans, est entrepreneure et créatrice de bijoux. À la tête de la marque Dihyan, elle dessine des pièces inspirées de l’héritage marocain et travaille à les faire découvrir au-delà des frontières, en conjuguant esthétique contemporaine et savoir-faire artisanal.

Diplômée du New York Institute of Technology, elle travaille d’abord dans une multinationale avant de rejoindre l’entreprise familiale. Le confinement marque un tournant : il agit comme un catalyseur et lui donne le courage de sortir de sa zone de confort pour faire enfin ce qu’elle aime. Elle prend des cours de dessin et compose sa première collection de bijoux marocains, dont naît la marque Dihyan. Son attachement aux bijoux et à l’héritage du pays, ainsi que l’envie de le perpétuer et de le transmettre à d’autres horizons, la poussent à sauter le pas et à fonder sa propre marque.

L’entrepreneuriat, pour elle, commence toujours par une passion. Cette conviction structure aussi sa manière de travailler : elle développe Dihyan à l’international et prépare en parallèle une coopérative de femmes marocaines, longtemps absentes du milieu de l’orfèvrerie, à qui elle veut transmettre le métier, pour que le bijou soit fait par la femme et pour la femme. Cette démarche dit beaucoup de sa vision : une réussite qui se partage, un savoir-faire qui se transmet, une filière où les femmes prennent leur place. Elle regarde par ailleurs l’évolution de la condition féminine au Maroc avec confiance, voyant des femmes plus indépendantes, plus travailleuses, qui accèdent aux plus hautes responsabilités. Elle résume son état d’esprit : « Toujours avancer, ne jamais stagner. »