Yasmine Lahlou, dirigeante d’agence de communication : « Rêvez aussi grand que vous le pouvez, et soyez heureux d’être qui vous êtes ! »

Yasmine Lahlou dirige Enimsay Studio, une agence de communication installée à Casablanca, spécialisée dans la stratégie d’influence sociale. Formée pendant cinq ans à la communication, à l’EFAP Paris et à l’ECS Paris, elle a fait de son métier un levier pour déplacer les lignes.

Son engagement est né d’une injustice vécue de près. Enfant, elle a grandi aux côtés d’un frère d’un an son cadet, qui jouissait de droits plus larges que les siens. De cette expérience est restée une révolte contre l’inégalité entre les sexes et, plus largement, contre les injustices, doublée d’une volonté d’aller à contre-courant pour rendre justice aux femmes et ouvrir l’esprit de son pays. La communication s’est imposée comme le moyen de se faire comprendre et de faire valoir ses idées.

Sa carrière commence à Paris, en stage de fin d’études chez VFC, où elle gère la crise du scandale de la viande de cheval au Salon international de l’agriculture. De retour à Casablanca, elle travaille pour plusieurs agences, notamment dans l’événementiel, où elle assume rapidement des responsabilités et pilote son premier projet pour le défilé FlouFlou, signé Flou by Shadia. Elle rejoint ensuite Weber Shandwick, au sein du groupe MCN, en relation presse et publics, avec un passage chez Plateform 5, l’agence digitale du groupe. En 2018, pour l’association ANAIS, elle imagine le Duo Day Challenge, un dispositif qui offre aux personnes atteintes de trisomie 21 la possibilité de décrocher un CDI. Le principe : des demi-journées de stage pour prouver des compétences avant une embauche. Des dizaines de personnes en bénéficient chaque année, et le concept fonctionne toujours. Elle enchaîne avec le plan de communication des deux premières campagnes du projet 7achak, après que Sarah Benmoussa, avec qui elle collabore, lui a communiqué les chiffres d’une étude sur la question.

Aujourd’hui, elle veut développer son studio en continuant de combattre les injustices à travers les marques et de mettre au jour les tabous les plus enfouis. « Rêvez aussi grand que vous le pouvez, et soyez heureux d’être qui vous êtes ! »