Salwa Fikri, directrice projets et process : « Si tu saignes des pieds, c’est que tes chaussures ne sont pas à ta pointure »

Directrice projets et process à Radio Factory depuis deux ans, Salwa Fikri a vu naître l’entreprise qu’elle contribue à faire vivre : une société entièrement marocaine spécialisée dans le voice business, autrement dit les radios d’entreprise et les podcasts. Son quotidien tient à la fois de la coordination et de la fabrique : réunir les parties prenantes de l’activité, du front office client à la production en passant par l’animation, et générer du contenu.

Son parcours dessine une trajectoire volontairement buissonnière. Titulaire d’une licence en achat et gestion d’approvisionnement, elle a démarré sa vie professionnelle il y a un peu plus de dix ans et a suivi, en parallèle, un master en marketing et communication. Elle est passée par divers secteurs, mais a surtout exercé dans la promotion immobilière et dans les pneus. Elle est également certifiée coach depuis environ un an.

De sa vie professionnelle, elle parle comme d’une carte joker : polyvalente, elle a un poste précis mais intervient sur les autres activités de la société, et elle y trouve son compte, la variété étant à ses yeux le meilleur remède à la routine. À la coordination s’ajoutent la communication propre à Radio Factory et l’office management. Ce mouvement permanent nourrit sa curiosité et l’oblige à apprendre sans cesse. La radio l’a séduite par son accessibilité, sa clarté, sa maniabilité et sa proximité, autant que par les moments bienveillants qu’elle crée entre collaborateurs. L’un des tournants de sa vie reste d’ailleurs un choix de rupture : quitter le salariat, malgré l’incertitude et la peur de l’insécurité, pour se sentir plus légère, reconnectée à elle-même et davantage motivée.

Ses projets la ramènent à Radio Factory, qu’elle veut accompagner dans son expansion et porter la voix de nouveaux collaborateurs, sans s’enfermer dans des plans trop rigides, tant la psychologie, le yoga et la spiritualité la passionnent. Aux femmes, elle offre une image plutôt qu’une recette : « Si tu saignes des pieds, c’est que tes chaussures ne sont pas à ta pointure, ça ne veut aucunement dire que tu mérites de rester pieds nus. »