Salma DERKAOUI, responsable marketing et communication : « Quand on aime et on croit en notre projet, on ne peut que le réussir »

Maman de deux filles, Salma Derkaoui a fait du marketing et de la communication son terrain depuis plus de douze ans. Elle en parle comme d’une passion plus que d’un métier, née dans l’enfance devant un poste de télévision : son père avait enregistré sur cassette des films publicitaires qu’il lui repassait en boucle, et elle restait scotchée devant ces dessins animés qui vantaient une banque, une compagnie d’eau ou un cheval devenu célèbre.

Bac en poche en 2000, elle rejoint la dixième promotion de l’ENCG de Settat, où elle prend goût à la discipline dès les premiers mois. Diplômée en 2004, elle entre sur le marché du travail sans transition, grâce à son projet de fin d’études. Les responsabilités s’enchaînent : une agence de marketing d’abord, où elle prend très tôt en charge de grands annonceurs, puis le côté annonceur aux Domaines Agricoles, avec la marque Chergui et ses produits laitiers, qu’elle suit de la fourche à la fourchette et accompagne jusqu’à sa première grande campagne média. En 2010, elle passe aux margarines et produits pâtissiers au sein de Margafrique, avant d’intégrer en 2012 l’ISCAE de Casablanca pour un master spécialisé en marketing, dont elle sort major de promotion.

En 2014, forte de cette maîtrise du secteur agroalimentaire, elle rejoint le Groupe HEM, grand acteur de l’enseignement supérieur privé, et prend la responsabilité marketing et communication d’un portefeuille de marques qui va de HEM Business School à Med Métiers, en passant par la Fondation HEM, Economia, l’Agora et Dauphine Casablanca. Ce qu’elle cherche, dit-elle, c’est transmettre, faire profiter les autres de ce qu’elle a appris, continuer à se former pour rester au niveau des pratiques qui bougent. « Quand on aime et on croit en notre projet, on ne peut que le réussir ! »