Salma Benzekri Arabi, cheffe de publicité — trois verbes pour toutes : Rêvez, persévérez, réalisez

Salma Benzekri Arabi, vingt-six ans, est cheffe de publicité dans une grande agence de communication marocaine. Elle gère des campagnes 360° pour de grands comptes de l’automobile, de l’agroalimentaire, de l’ameublement et de la santé, avec une mission claire : construire la meilleure image possible auprès du public ciblé. Femme active, elle se dit passionnée de marketing et surtout de communication et de publicité.

Son parcours est celui d’une étudiante qui a refusé de renoncer à son rêve. Après un baccalauréat en sciences économiques au lycée Moulay Idriss en 2014, elle suit les classes préparatoires au brevet de technicien supérieur en gestion des PME et PMI, puis une licence professionnelle en management appliqué à la faculté des sciences juridiques, économiques et sociales. En 2018, elle intègre enfin une grande école de commerce, l’ENCG Kénitra, où elle choisit un master spécialisé en marketing et commerce international. Ces années sont ponctuées de stages dans la banque, l’assurance et la publicité, et d’activités para-universitaires : projets Enactus, organisation de colloques internationaux, actions humanitaires.

Ce qui l’a transformée, dit-elle, tient moins à un événement spectaculaire qu’à un apprentissage précoce de l’autonomie. Étudiante, elle a quitté le berceau familial pour une autre ville afin de poursuivre sa formation et d’être lauréate de l’ENCG. Vivre seule, assumer des responsabilités jeunes, se détacher : c’est là qu’elle situe les moments qui l’ont fait grandir.

Le métier la retient pour ce qu’il a d’imprévisible. Un domaine qui exige une veille permanente sur les tendances et les nouvelles technologies, où l’on ne s’ennuie jamais, où l’on apprend chaque jour, et qui réclame créativité et vivacité d’esprit. Son projet professionnel est déjà tracé : quitter l’agence pour l’annonceur et rejoindre une multinationale de l’automobile comme chargée de communication. À celles qui veulent réussir, elle conseille de poursuivre leur rêve, de ne pas cesser de rêver, de persévérer et d’avoir confiance en elles, car la persévérance est à ses yeux la clé de la réussite. Sa formule d’adieu tient en trois verbes, qu’elle adresse à toutes : « Rêvez, persévérez, réalisez ! »