Nadia Assad : Un parcours entre publicité, créativité et narration visuelle

Nadia Assad a construit son parcours dans la publicité et la communication, débutant comme chef de publicité senior avant de devenir directrice de groupe au sein de l’agence numéro un de la publicité au Maroc de l’époque, intégrée au grand groupe Havas Worldwide. Elle y a développé une expertise dans la conception et la mise en œuvre de stratégies de communication sur mesure, en veillant à l’alignement de chaque projet avec les objectifs de ses clients, et a joué un rôle clé dans le lancement de productions publicitaires innovantes, créant des identités fortes et un ADN distinctif pour chaque marque.

En 2017, elle fait une longue pause et quitte le Maroc pour la Californie, une expérience qui nourrit son désir d’élargir ses horizons et la plonge dans le storytelling publicitaire audiovisuel. Elle s’associe ensuite au réalisateur, écrivain et bédéiste Hicham Lasri pour donner naissance à l’agence Outsiders Storytelling & Beyond, première association d’un publicitaire et d’un réalisateur au Maroc. L’agence opère principalement dans la réalisation publicitaire et la création de contenus vidéo pour les marques, entre web séries, séries télévisées devenues du brand content, capsules web, concepts publicitaires et édition de livres.

Depuis toute petite, elle dit avoir eu l’aversion de la monotonie et s’être nourrie de l’univers de la télévision et du cinéma. Aujourd’hui membre active de la Fondation Tamayouz, qui soutient les talents féminins créatifs — réalisatrices, scénaristes et productrices —, elle y suit une formation pour devenir productrice de cinéma. Elle souhaite développer des projets à la croisée de la publicité et du cinéma, élargir le champ d’Outsiders Storytelling & Beyond vers le brand content et les séries pour les marques, et porter des campagnes à la fois créatives et socialement responsables, qui allient valeurs et impact positif.

Pour elle, la femme marocaine incarne une force de caractère et une capacité d’adaptation impressionnantes, quel que soit son statut. À ceux et celles qui veulent réussir, elle adresse une invitation à oser le changement, résumée dans une formule d’Antoine de Saint-Exupéry : « Fais de ta vie un rêve, et d’un rêve, une réalité. »