Mahja Nait Barka : Du storytelling au compagnon digital - Réinventer l'exploration des villes

Mahja Nait Barka vit à Casablanca, une ville qu’elle ne cesse de redécouvrir et dont elle a fait le cœur battant de ses projets. Entrepreneure culturelle, consultante en digital et stratégie, mentor auprès de jeunes startupeurs et chercheuse en intelligence économique, elle est la fondatrice de CitizOn, un compagnon digital qui invite à explorer les villes autrement, en se laissant guider par la mémoire des lieux et par les histoires humaines.

Elle décrit son parcours comme construit par strates. D’abord les fondations : une passion pour les mots, les histoires, la transmission et l’espace public. Puis les détours : des expériences en communication, en stratégie digitale auprès de grands comptes, des engagements associatifs, de la recherche, et surtout des rencontres. Aujourd’hui, elle bâtit des projets qui mêlent patrimoine, numérique et storytelling.

Enfant, elle était fascinée par les vieilles façades et les récits oubliés ; adulte, elle a compris que la culture pouvait être un levier puissant de lien, de fierté et de changement. De là est née l’envie de créer des outils joyeux pour aider chacun à se réapproprier son territoire, et c’est ainsi qu’est né CitizOn. Elle souhaite déployer l’application dans vingt villes marocaines d’ici 2027, en enrichissant les guides digitaux d’un agenda culturel, d’annuaires locaux et d’un assistant fondé sur l’intelligence artificielle pour recommander balades et lieux à visiter. À plus long terme, elle imagine l’équivalent d’un Netflix de la balade urbaine, avec des contenus variés à la demande et une interface intuitive, en continuant à mêler technologie, récits et ancrage local.

Un moment a marqué un tournant : sa première visite guidée maison de Casablanca, organisée avec une simple carte, une poignée d’amis et l’envie de montrer la ville autrement. Le regard des participants à la fin de la balade, curieux, émus et fiers, lui a fait comprendre qu’elle était à sa place. Elle invite les femmes à faire confiance à leurs intuitions : « Faites de vos sensibilités une force. Osez créer des projets qui vous ressemblent, même s’ils détonnent. »