Latifa Sajar : « Osez avant d’être prêtes », un appel aux femmes de l’intention plutôt que de la perfection

Latifa Sajar est brand strategist et designer indépendante. Passionnée par le branding et par la manière dont les marques se construisent dans l’esprit des gens, elle accompagne aujourd’hui les entrepreneurs marocains pour les faire passer de la confusion et des « jolis visuels » à des marques intentionnelles, cohérentes et fidèles à leur véritable identité.

Son parcours n’a rien eu de fluide ni de parfaitement planifié : elle n’a pas consciemment choisi le design graphique au départ, celui-ci s’est imposé à travers un mélange de circonstances et d’opportunités. Après ses études, elle a passé plusieurs années à chercher sa place, une phase qui lui a appris la résilience et la foi en ses capacités. Elle a fini par travailler comme designer principale pour une entreprise B2B française, tout en menant des projets en freelance au niveau local et international. Cette période a été sa véritable école : elle y a appris à écouter au-delà de ce que les clients demandent, à comprendre la construction d’une marque dans sa globalité et à traduire des idées floues en solutions visuelles et verbales concrètes. Collaborer étroitement avec des fondateurs l’a amenée à penser comme une partenaire de marque plutôt que comme une simple exécutante.

Ce glissement l’a peu à peu éloignée du design pur pour la rapprocher de la stratégie de marque, animée par une question obsessionnelle : le pourquoi. Pour elle, si l’on ne sait pas pourquoi l’on fait quelque chose en branding, on construit sur du sable. Elle ne supporte pas le branding superficiel, réduit à un joli logo et à de belles couleurs, alors qu’une marque commence bien avant la création visuelle et se poursuit bien après : c’est un système stratégique d’aide à la décision, ce qui guide toutes les décisions à l’intérieur. Son ambition est de faire évoluer la manière dont le branding est perçu au Maroc, pour qu’il devienne un outil de clarté, de cohérence et de sens, tout en accompagnant des fondateurs qui partagent sa vision. À celles qui hésitent, elle adresse un mot d’ordre : « osez avant d’être prêtes ».