Karima El Afi : De la communication à l’entrepreneuriat – une reconversion guidée par un besoin maternel et social

Karima El Afi est maman et entrepreneure à Rabat. Après douze ans dans la communication, en agence et chez l’annonceur, elle a créé CarKids, un service de transport sécurisé pour enfants assuré exclusivement par des femmes conductrices. L’idée lui est venue quand sa fille a intégré l’école : comme beaucoup de mamans, elle cherchait une solution fiable et rassurante pour gérer les trajets maison-école-activités et, n’en trouvant pas, elle a décidé de la créer.

Attirée depuis toujours par la créativité et le monde des idées, elle était fascinée, très jeune, par les publicités à la télévision et rêvait de concevoir un jour les campagnes que l’on verrait à l’écran. Elle a intégré l’école Com’Sup avant de poursuivre ses études à la Toulouse Business School. Son premier stage, dans une concession automobile Peugeot-Citroën, lui a fait découvrir une nouvelle passion, le secteur automobile, après lui avoir beaucoup appris sur la relation client et la rigueur commerciale. Elle a ensuite travaillé dans une agence événementielle sur des salons, des foires internationales et des avant-premières de films, puis rejoint en 2009 une agence digitale, à une époque où ce secteur prenait tout juste son envol, avant d’intégrer un grand groupe immobilier au Maroc.

Confrontée elle-même aux difficultés des trajets quotidiens, elle a voulu créer le service qu’elle aurait aimé trouver : un transport scolaire sécurisé, bienveillant et assuré par des femmes, à Rabat. Elle a longuement douté avant de se lancer, mais son envie d’un projet ayant un impact social et humain l’a emporté. Aujourd’hui, elle souhaite étendre CarKids aux grandes villes du Maroc et digitaliser le service via une application mobile facilitant la réservation et le suivi en temps réel. La perte de son père en 2021 a été un tournant, tout comme la rentrée en crèche de sa fille.

Persévérance et sens guident son parcours, et elle en tire une conviction. « Le succès n’est pas seulement arriver quelque part, c’est le chemin que vous construisez avec sens, courage et sincérité », affirme-t-elle.