Insaf Aryani, manager en études quantitatives : « L’analyse Marketing est le mix parfait entre ma passion de l’humain »

Insaf Aryani, trente ans, est manager dans les études quantitatives au sein d’une structure multinationale d’études de marché. Diplômée de l’International Institute for Higher Education in Morocco, à Rabat, où elle a décroché un Bachelor of Business Administration en marketing et communication, elle est née à Casablanca et a grandi à Rabat. Ses origines, de l’Oriental, complètent ce qu’elle appelle un cocktail culturel.

Son parcours professionnel commence tôt, par des stages d’observation et d’apprentissage pendant les vacances universitaires, une démarche que ses camarades ne comprenaient pas toujours. Assoiffée d’indépendance, elle donne des cours de langues à des enfants et à des débutants pour gagner son propre argent. Elle décroche son premier emploi en entreprise avant même d’avoir achevé sa dernière année d’études, ayant commencé à chercher plus de cinq mois avant l’obtention de son diplôme. En 2014, elle rejoint un cabinet d’études de marché international, où elle fait ses premiers pas et reconnaît une part de sa réussite. Un organisme financier la recrute ensuite pour mettre en place un département d’étude de marché ; elle y passe deux années avant de retrouver, en 2018, la dynamique du travail en cabinet.

Sa passion est née en 2012, presque par hasard, lors d’un stage en études de marché marketing au sein d’une grande compagnie de télécommunication. À l’issue de ce stage, elle sait ce qu’elle veut être : analyste marketing. L’analyse marketing lui apparaît comme le point de rencontre entre son goût pour l’humain et son intérêt pour les chiffres. Avant de rejoindre l’IIHEM, elle a passé une année dans une grande école de commerce à Tanger, dont le rythme et la culture ne correspondaient pas à ses aspirations, et convaincre son entourage de ce choix fut un parcours du combattant qu’elle ne regrette pas. Aujourd’hui, elle ressent le besoin d’un diplôme supérieur et compte s’inscrire bientôt dans un programme d’études. Sa lecture du métier tient en une phrase : « L’analyse Marketing est le mix parfait entre ma passion de l’humain et mon grand intérêt pour les chiffres. »