Fatima Ezzahra Lafkir, cofondatrice de The Duoline : « Pour réussir, il faut de la passion, de la détermination et de la compétence »

À vingt-six ans, Fatima Ezzahra Lafkir cumule deux expériences que tout semble opposer : la communication institutionnelle et la mode de rue. Diplômée d’un master européen en management et stratégie d’entreprise, elle a été responsable communication et marketing digital d’une ONG américaine à Casablanca avant de cofonder, avec son amie Assmae Hallaoua, The Duoline, marque de streetwear entièrement fabriquée au Maroc.

La mode est une affaire d’enfance. Elle se souvient avoir toujours voulu choisir ses vêtements, suivre la tendance, trouver son propre style, dans le cadre raisonnable posé par des parents qui encourageaient la passion sans céder à tous les caprices. Le mot, pourtant, lui paraît trop vaste : la mode touche à l’art, au vêtement, à la tendance, à l’histoire du costume, et c’est précisément cette épaisseur qui l’a attirée.

La crise sanitaire a agi comme un déclencheur. Le salariat n’étant plus synonyme d’assurance, elle décide de transformer son rêve d’entreprendre en projet concret, avec une exigence de fabrication locale. The Duoline se veut, à l’image de la culture urbaine dont elle procède, sans barrière, positive dans l’échange et la mixité sociale : danse, musique, sport et art nourrissent un vêtement dont l’important n’est pas la manière dont il est porté, mais ce qu’il cherche à exprimer, par le détail, l’histoire ou les valeurs. Le style, sobre et chic, doit rester confortable, sans jamais peser.

Elle en tire une méthode simple, qu’elle résume sans détour : « Pour réussir, il faut de la passion, de la détermination et de la compétence, vous ne pouvez pas sauter l’un de ces trois et espérer bâtir quelque chose de durable. »