Asmaa Bennani, responsable marque et communication dans la distribution : « La femme marocaine peut soulever des montagnes, il suffit d’y croire ! »

Asmaa Bennani est responsable marque et communication dans le secteur de la distribution. Titulaire d’un master en communication des organisations, elle fait partie des plus jeunes managers à la tête d’une marque marocaine reconnue, l’un des leaders de la distribution de produits électroménagers et hi-tech au Maroc.

Sa carrière a commencé tôt, pendant ses études de master suivies en formation continue, selon un principe qui ne l’a jamais quittée : joindre la théorie à la pratique. Encore titulaire d’une licence, à vingt-trois ans, elle est recrutée chez l’annonceur dans le secteur automobile, un univers qui la fascine et qui, dit-elle, l’a fait mûrir. Elle tente ensuite l’expérience commerciale, convaincue qu’un bon marketeur doit être un bon commercial et que le marketing ne se conçoit pas sans les insights du terrain. Chaque client étant différent, elle y gagne en adaptabilité et en écoute active. Le marketing lui manque pourtant, et elle bascule de l’autre côté de l’iceberg, en agence de communication, école formatrice où elle gère des comptes dans l’automobile, la distribution, la cosmétique, l’immobilier, l’hôtellerie et la restauration.

C’est le goût d’apprendre en continu qui l’a poussée à accepter la refonte complète d’une image de marque : charte graphique, charte architecturale, positionnement, tout était à reconstruire. Loin des guidelines figées des multinationales, cette liberté lui a offert le sentiment de faire grandir un enfant et de le voir prendre son envol. Mariée, elle y voit une responsabilité qui l’incite à viser plus haut, sur le plan professionnel comme personnel. « La femme marocaine peut soulever des montagnes, il suffit d’y croire ! »