Abla KHARBOUCHE, communication et relations publiques : « Le succès réside dans l’effort, la persévérance et la discipline »

Abla Kharbouche a vingt-sept ans et une manière bien à elle de raconter son métier : elle parle d’humain avant de parler de communication. Née à Casablanca, elle est aujourd’hui Project & Public Relation Manager au sein du Groupement des Annonceurs du Maroc, après s’être très tôt spécialisée dans la communication, les relations publiques et le marketing.

Son parcours, elle le résume d’une formule : un pur produit de l’enseignement public marocain. Baccalauréat scientifique, option physique-chimie, puis l’université Hassan II de Casablanca et une licence en économie et gestion, enfin un master en marketing où elle trouve le terrain de son engouement. Elle insiste sur un point que les CV oublient souvent : l’auto-formation, qui lui a permis, dit-elle, de se dépasser à plusieurs niveaux.

La fibre des relations publiques naît à l’université, dans le milieu des conférences — les intervenants, l’audience, l’art de faire tenir ensemble des gens et des idées. Dès le master, elle organise, avec des camarades, ses professeurs et des spécialistes du domaine, des rencontres qui la révèlent. De cette période, elle garde un souvenir précis : sa participation au lancement de la marque territoriale « WeCasablanca », sous la direction de Khalid Safir, alors wali de la ville et parrain de sa promotion.

Deux rencontres ont infléchi sa trajectoire : l’injonction d’Abdellatif Sadiki, qui la pousse vers le master en marketing plutôt que vers celui des finances et de la criminalité financière, et le regard de Meryeme Mellouk, sa professeure de marketing des marques de luxe devenue une amie, qui décèle avant elle son penchant pour les relations publiques. Elle prépare aujourd’hui un doctorat en communication et relations publiques, et souhaite servir la marque Maroc à l’étranger. « Le succès réside dans l’effort, la persévérance et la discipline », conclut-elle.