Meryem Mazini, gérante et fondatrice de l'agence CEM by Mazini : « Votre marque est ce que les autres disent de vous quand vous n'êtes pas là »

Née le 24 juin 1973 à Casablanca, Meryem Mazini est gérante et fondatrice de l’agence de communication CEM by Mazini. Mariée et maman de quatre enfants, elle aide aujourd’hui les dirigeants à bâtir leur marque personnelle et forme les étudiants à percer dans le monde professionnel.

C’est à Dreux, dans la région de l’Eure-et-Loir, à quelque 80 kilomètres de Paris, qu’elle grandit et étudie, avant d’obtenir une licence en commerce international. Elle commence sa vie active dans l’industrie pharmaceutique, au laboratoire Roche, puis, d’années en années, passe par l’IT et occupe des postes dans la communication et la direction. Après plus de dix-neuf années de salariat, elle décide, après mûre réflexion, de voler de ses propres ailes et d’oser les risques de l’entrepreneuriat, un rêve de petite fille.

Son agence accompagne ses clients dans la création et le développement de leur marque et de leur identité visuelle, ainsi que dans le déploiement de leur présence sur les différentes plateformes du net. De son côté, elle consacre une part croissante de son temps au personal branding : mettre en avant les compétences des chefs d’entreprise par des techniques marketing et publicitaires, pour qu’ils deviennent eux-mêmes des marques reconnues — écrire sa biographie, créer son blog, optimiser sa présence sur les réseaux sociaux, faire valoir ses valeurs. À court terme, elle souhaite faire connaître cet accompagnement auprès des professionnels ; à moyen terme, intervenir auprès des écoles supérieures ; à long terme, nouer des partenariats et déployer son activité en Afrique. Elle note que la femme marocaine, qui a toujours lutté pour ses droits, occupe désormais des postes importants dans le privé comme dans le public, même si la loi de 2004 reste fragilement appliquée et si de grands chantiers, comme la parité ou l’égalité salariale, demeurent ouverts.

À celles qui veulent réussir, elle recommande la persévérance : ne jamais baisser les bras, car chacune possède tous les atouts pour réussir et reste son propre challenge. Reprenant à son tour une formule de Jeff Bezos, elle résume ainsi toute sa philosophie : « Votre marque est ce que les autres disent de vous quand vous n’êtes pas là ».