Nada SOUDI, professeure chercheure à l’ISCAE : « Je n’estime pas être une femme qui a particulièrement réussi »

Professeure chercheure à l’ISCAE, Nada Soudi a construit un parcours à la croisée de l’entreprise et de l’université. Ses terrains sont le management de l’innovation, le marketing digital, la responsabilité sociétale des entreprises et l’entrepreneuriat — quatre portes d’entrée vers une même conviction : le savoir ne vaut que s’il se transmet et s’il s’applique.

Diplômée en finance de l’ENCG de Settat en 2004, elle se présente chez Procter & Gamble sans imaginer y devenir marketeuse. La multinationale cherche justement un profil capable de lire le marketing avec un référentiel financier, de construire des business cases et d’évaluer les retombées des campagnes. La branche la séduit et elle n’en sortira plus : deux années chez P&G, puis Nokia en 2006, au temps où le constructeur régnait sur la téléphonie, puis Méditel en 2007, pour un lancement peu banal, celui de la 3G, un internet qui circule dans l’air quand l’ADSL semblait indétrônable. En parallèle, elle ne cesse d’étudier : un DESS en ingénierie marketing pour légitimer sa pratique, puis un doctorat consacré aux stratégies d’innovation dans les télécoms, soutenu en 2016.

Cette même année, après douze ans de multinationales, elle réussit le concours de l’ISCAE et bascule vers l’enseignement. Elle y retrouve les entreprises autrement, à travers la formation continue — des séminaires pour la DGI, la CNSS, l’ADM, la RAM, B2S ou Maroc PME — et poursuit une recherche tournée vers l’application. Membre fondatrice en 2017 de l’ORSEM, l’Observatoire de la responsabilité sociétale des entreprises marocaines, elle défend une entreprise qui ne se contente pas de produire du profit mais s’implique dans la vie des citoyens. « Je n’estime pas être une femme qui a particulièrement réussi, dans la mesure où chaque femme trouve un domaine où elle excelle. »