Ibtissam Elidrissi : Une responsable marketing qui transforme les données en croissance industrielle

Ibtissam Elidrissi est Responsable Marketing & Développement Produits chez INGELEC. Elle pilote la stratégie marketing et le portefeuille produits : définition de l’offre, structuration des gammes, positionnement, pricing orienté marge et compétitivité, ainsi que l’accompagnement Go-To-Market en coordination avec les équipes commerciales. Son approche est résolument business, centrée sur le marché, la rentabilité, l’adoption terrain et la performance.

Sa carrière s’est construite autour de trois axes : branding, go-to-market et pilotage business. Elle commence dans le marketing et la communication, puis évolue vers des fonctions plus stratégiques avec une forte responsabilité sur l’impact commercial — performance des campagnes, activation terrain, gestion d’écosystèmes. Chez INGELEC, elle consolide une dimension industrielle et B2B en pilotant l’architecture de gamme, le pricing, la rentabilité produit et les plans de lancement sur le marché. Le vrai tournant a été son passage vers des postes où le marketing se mesure à ses résultats : en pilotant des indicateurs concrets comme le chiffre d’affaires, la marge, le retour sur investissement ou les parts de marché, elle a compris que le marketing ne doit pas seulement communiquer, mais construire la croissance.

Ce qui la motive, c’est un marketing utile et concret : comprendre les attentes des installateurs, tableautiers, bureaux d’études et distributeurs pour les transformer en stratégie de gamme et en actions terrain. Elle souhaite évoluer vers un rôle plus stratégique, orienté leadership marketing, et piloter des périmètres plus larges. Elle voit par ailleurs une évolution très positive de la place des femmes au Maroc, notamment dans les fonctions marketing et management. « Investissez dans vos compétences, et n’ayez pas peur de viser haut », encourage-t-elle.