Ibtihal ABYABA, professeure à l’université Hassan II : « Valorisez-vous Mesdames, soyez au cœur du changement »

Docteure en stratégies de communication francophone, formée dans le cadre de l’Organisation internationale de la Francophonie à Paris, Ibtihal Abyaba est professeure à l’université Hassan II et enseigne à l’ENCG Casablanca. Elle dirige par ailleurs l’incubateur Sup Innov Africa et conseille les entreprises en communication, personal branding et réseaux professionnels.

Son parcours académique suit le système LMD: une licence en études françaises, puis un master en management de la communication des organisations internationales et un doctorat consacré à la communication stratégique des multinationales. Très tôt, elle travaille dans le business familial, dans l’éducation, la formation des cadres et l’immobilier. Après son master, elle devient adjointe chef de projet dans l’événementiel d’affaires, entre Paris et Casablanca, avant de créer sa propre agence spécialisée en événementiel, relations publiques et médias. L’enseignement supérieur la rattrape en 2015, pendant son cycle doctoral: elle intervient à la faculté des lettres, à l’ENS, à l’ENSAD et à l’ENCG, ainsi que dans des business schools et auprès de groupes privés en ressources humaines.

Devenir docteure répond chez elle à une intention précise: établir un lien efficace entre l’entreprise et l’université, faire dialoguer les attentes du marché de l’emploi et les programmes de formation. Le conseil est né d’un même mouvement, celui de porter un autre regard sur le rôle de l’entreprise, y compris dans sa dimension interculturelle. Elle pilote aussi le Business Friday Program, un concept américain qui met en lumière des personnalités de premier rang autour de l’actualité nationale et internationale. Son incubateur héberge plus de cinq start-up de différentes nationalités, en Green Tech, solutions informatiques, innovation et e-commerce.

Ce qu’elle défend tient en une conviction: les femmes doivent prendre leur place au cœur du changement. « Valorisez-vous Mesdames, soyez au cœur du changement, au cœur des grandes batailles glorieuses, vous êtes au cœur de Vie. »