Hajar Bentahar : Entre tradition marocaine et modernité : quand la décoration devient langage de chaleur et de lien

À vingt-quatre ans, Hajar Bentahar dirige Casa 38, une marque de décoration et d’art de la table nourrie par l’art de vivre méditerranéen et l’authenticité de l’artisanat marocain. Chaque pièce qu’elle imagine raconte une histoire, à la charnière de la tradition marocaine et de la modernité, entre élégance méditerranéenne et amour du détail. L’art de recevoir, qu’elle a toujours considéré comme bien plus qu’un geste esthétique, se trouve au cœur de sa démarche : une manière de transmettre chaleur, générosité et lien.

Ce projet s’est construit progressivement, guidé par une passion pour le marketing. Hajar Bentahar a d’abord obtenu une licence en économie et gestion, avant de se spécialiser avec un master en marketing stratégique, management commercial et d’entreprise. Elle a ensuite intégré plusieurs agences de communication, où elle a collaboré avec des clients de renom, puis occupé un poste de responsable marketing. Ces expériences lui ont permis de piloter des projets et d’acquérir une compréhension approfondie des stratégies marketing, de la communication digitale et des enjeux commerciaux. Très vite, cependant, le cadre salarié lui a paru trop étroit : elle aspirait à davantage d’autonomie, de liberté créative et de sens. De ce besoin d’indépendance est née Casa 38.

Fidèle à ses racines, elle veut mettre en avant un art de vivre simple, chaleureux et sincère, et faire rayonner le savoir-faire marocain au-delà des frontières. Elle souhaite développer de nouvelles collections alliant élégance et authenticité, élargir son réseau d’artisans, et accompagner d’autres femmes dans leur parcours entrepreneurial, convaincue que la transmission et la sororité sont des leviers puissants pour bâtir des projets porteurs de sens.

Le tournant décisif reste pour elle le jour où elle a quitté le salariat pour se consacrer pleinement à son projet. Elle en tire une conviction qu’elle aime partager : « N’attendez pas que tout soit parfait pour vous lancer. Ce sont précisément les débuts imparfaits, faits d’essais, d’ajustements, de doutes et d’intuition, qui forgent un parcours et révèlent une vision. »