Fatimazahra RAIS, professeure de marketing : « on peut réussir même en étant épouse et maman. »

Professeure de marketing à l’Institut Supérieur d’Ingénierie et des Affaires de Fès, établissement rattaché au groupe EDVANTIS Higher Education, Fatimazahra Rais a fait de la transmission un métier à part entière. Titulaire d’un master en marketing et communication de l’Université Hassan II, elle prépare aujourd’hui un doctorat en sciences de gestion, avec une spécialisation en marketing, à l’École Nationale de Commerce et de Gestion de Fès. Son enseignement couvre les principes fondamentaux de la discipline, le marketing numérique, la gestion de la marque et le comportement du consommateur.

Plus d’une décennie de cours lui a appris que la relation compte autant que le contenu. Elle accompagne ses étudiants dans leurs projets, leurs stages et leur trajectoire professionnelle, convaincue qu’un enseignement efficace suppose de comprendre les besoins et les objectifs de chacun. En classe, elle privilégie les études de cas, le travail en groupe et l’apprentissage par l’expérience, autant de formats qui confrontent les élèves à des situations réelles plutôt qu’à des théories désincarnées.

Rien ne la prédestinait pourtant à l’université. Fille de banquiers, elle a grandi dans le récit de journées de travail racontées avec fierté, et c’est tout naturellement qu’elle s’est d’abord imaginée suivre cette voie. L’enseignement supérieur l’a recrutée avant qu’elle ne l’ait vraiment choisi. La révélation est venue à son premier cours de marketing : le sentiment d’avoir trouvé sa place, et le goût du partage.

Son ambition la porte désormais vers la recherche. Elle veut mesurer l’effet des technologies émergentes — intelligence artificielle, blockchain, réalité virtuelle — sur les pratiques des professionnels, et interroger la place de l’éthique dans un secteur où les consommateurs se soucient de la confidentialité des données, de la durabilité et de la justice sociale. Celle qui compte bâtir de nouveaux modèles, sans renoncer à ce qu’elle nomme sa passion première, le résume d’une phrase : « on peut réussir même en étant épouse et maman. »