Amina Saadaoui, dirigeante marketing et communication d’ICFLIX : « Il ne faut pas se contenter de ce qu’on nous a appris »

Amina Saadaoui dirige le marketing et la communication d’ICFLIX, plateforme de streaming qui réunit films, séries, documentaires et dessins animés de Hollywood, Bollywood et du cinéma arabe. Son métier consiste à faire exister une marque dans un marché en formation, à construire une image et à donner une voix à un service accessible par abonnement, sans engagement, sur plusieurs écrans à la fois.

Titulaire d’un diplôme en marketing et management de l’université IIHEM de Rabat, elle fait ses premières armes au Maroc, pendant un an, aux côtés du festival Mawazine et du Festival international du film de Marrakech. Elle choisit ensuite l’expatriation et s’installe à Dubaï, où elle rejoint ICFLIX au moment même de son lancement. Elle en est la première recrue : ni bureau, ni site web, ni même un logo. En octobre 2012, elle rencontre le fondateur, croit immédiatement à sa vision et se lance, persuadée que la région attendait un produit de ce genre. C’est elle qui structure le département marketing, lui donne une identité et une image de marque. L’équipe compte aujourd’hui une vingtaine de personnes réparties entre Dubaï, Le Caire et Casablanca.

Le Maroc s’est imposé naturellement dans la stratégie, après le Golfe et l’Égypte, pour couvrir l’Afrique du Nord : la demande y était forte et les alternatives locales absentes. Le pays est devenu l’un des principaux marchés de la plateforme, qui prévoit désormais de produire des films marocains avec le CCM et deux grands réalisateurs, Noureddine Lakhmari et Mohamed Rizqi, tout en développant son partenariat avec Maroc Telecom.

À celles qui veulent réussir, elle conseille de viser haut et de suivre son instinct, plutôt que de reproduire ce que tout le monde fait : « Il ne faut pas se contenter de ce qu’on nous a appris ou de ce que tout le monde fait mais plutôt sortir de la masse et être créatif. »