Ehtimad BENSALAH, cheffe d’entreprise dans l’architecture et l’artisanat d’art : « J’ai horreur de m’instaurer en donneuse de leçons ou de conseils aux autres »

Native de Tétouan, Ehtimad Bensalah revendique un parcours peu orthodoxe, fait de formations diverses, de diplômes acquis dans des cursus éclatés et de métiers exercés aux horizons les plus distincts. Elle a été attachée de presse et responsable de communication auprès de cabinets au sein de certains ministères, avant de devenir rédactrice à la radio et d’animer des émissions d’information en espagnol.

La coopération et l’animation culturelle l’ont ensuite mobilisée : festivals, journées portes ouvertes, rencontres, expositions et séminaires, à proposer et à organiser avec des équipes compétentes. Puis elle bifurque vers la diplomatie économique, travaillant pendant douze ans avec la représentation commerciale et financière de l’ambassade d’Espagne au Maroc, où elle s’initie aux méthodes du développement des échanges entre très petites, petites et moyennes entreprises.

De cette expérience naît une évolution vers la communication promotionnelle et le marketing institutionnel autant qu’entrepreneurial. Au terme de ces douze années, elle rejoint l’entreprise familiale, qu’elle n’a plus quittée ; la structure couvre l’architecture, l’artisanat d’art, la décoration et le design. Ses projets futurs s’inscrivent dans cette dynamique, avec ses paramètres internes et externes, et dans un défi professionnel, intellectuel et existentiel qu’elle dit profondément stimulant.

De son ancrage tétouanais, elle garde le goût du métissage, d’une ville andalouse, carrefour de Rifains, de Jbalas, de Mauresques, d’Arabes, de Juifs et de Chrétiens, et d’une diaspora qui revient toujours s’y ressourcer. Peu encline à donner des leçons, elle préfère souligner que les femmes ont toujours su s’appuyer sur leur instinct : « J’ai horreur de m’instaurer en donneuse de leçons ou de conseils aux autres ».