Ca vie c’est pratiquement le marketing, tellement elle le vit intensément. Toute jeune déjà, amal chafai était fascinée par le monde de la publicité. Ce qui l’a enchanté le plus, avoue-t-elle, « ce n’est pas son coté créatif ou artistique mais son pouvoir à influencer les comportements et les attitudes ». Cette quête du pouvoir à peser sur les conduites et les choix des consommateurs intéresse toutes les multinationales où qu’elles soient. Lors de son parcoure a l’ISCAE, le marketing et plus précisément l’étude du comportement des consommateurs, l’ont passionné davantage d’où sa spécialisation en recherche marketing.