Leila Hadioui : mannequin et animatrice, ambassadrice du caftan

Leila Hadioui est une mannequin, styliste, actrice et animatrice de télévision marocaine, née le 16 janvier 1985 à Casablanca. Révélée par les défilés à dix-sept ans, elle est devenue l'une des interprètes les plus régulières des défilés de Caftan au Maroc, avant de passer derrière la caméra et devant les micros : chroniqueuse de mode à la télévision, actrice dans des films et des séries, créatrice de sa propre ligne de vêtements. On la surnomme l'ambassadrice du caftan, un habit qu'elle porte comme un langage, sur les podiums comme à l'antenne.

Sa carrière tient en trois passages successifs — le podium, l'écran, l'atelier de création — qui n'ont jamais cessé de se croiser. Mannequin devenue animatrice de l'émission de mode « Sabahiyat » sur 2M pendant sept ans, elle a enchaîné les rôles au cinéma et à la télévision tout en lançant, à partir des années 2010, ses propres collections sous le nom de LH Collection, présentées lors de défilés suivis dans tout le Royaume. En juin 2025, elle était encore sur le podium de la 25e édition de Caftan Week, sous le thème « Sahara, héritage en couture ».

Ce portrait raconte un parcours de travailleuse acharnée, façonné par une famille modeste de Casablanca, par la disparition tragique de son père en 2015 et par une conviction tenace : la mode marocaine n'a pas à s'excuser d'être traditionnelle pour être moderne.

Origines et formation

Leila Hadioui naît à Casablanca le 16 janvier 1985. Elle est la fille de Nour Eddine Hadioui, l'ancien muezzin de la mosquée Hassan II de Casablanca, l'une des plus grandes mosquées du monde. C'est dans une famille ancrée dans la vie religieuse et populaire de la ville qu'elle grandit, avec une passion précoce pour la mode : elle raconte avoir passé son enfance devant les émissions de fashion télévisées, sans autre horizon que d'y être un jour.

La formation, chez elle, n'est pas celle d'une école : c'est le casting. À dix-sept ans, elle est sélectionnée pour un grand défilé organisé par le Collège LaSalle, à Casablanca. Ce premier passage sur scène, elle le racontera plus tard comme une révélation : « C'est ce jour-là que j'ai compris que la scène était un espace où je pouvais vraiment m'exprimer, me sentir à ma place. » Rien, dans ses sources biographiques, ne mentionne de diplôme de stylistique ou d'école d'art : tout se fait dans l'épreuve, défilé après défilé.

La mort de son père marque une rupture intime. Nour Eddine Hadioui est tué le 24 septembre 2015 dans la catastrophe de Mina, en Arabie saoudite, qui fait près de 1 700 morts. La chroniqueuse de « Sabahiyat 2M » y perd les larmes en direct, au moment où passe la chanson « Ba Lhnine », alors que son père vient de disparaître. « Mon père est mon ange. Il me suit toujours », confie-t-elle par la suite. Ce deuil public, combiné au vol de son image sur les réseaux, la rendra plus prudente sur sa vie privée sans jamais l'éloigner de l'antenne.

Parcours professionnel

Le podium d'abord. Après le défilé du Collège LaSalle, Leila Hadioui défile aux côtés des plus grands couturiers marocains. Sa première participation aux défilés de Caftan remonte, selon ses propres dires, à l'édition de 2007 à Agadir, où elle marche aux côtés d'Adriana Karembeu et de Karima Adebibe : « Je me souviens encore de cette sensation unique : les lumières, la scène, le public… J'étais en mode "waouh". » Les éditions suivantes se succèdent, et avec elles les scènes internationales : un passage sur les podiums parisiens, signalé par Wikipédia, et une représentation du Maroc au Chili lors d'un défilé organisé par une fondation de haute couture, selon la presse spécialisée. En une dizaine d'années, elle accède à la sphère restreinte des grands couturiers marocains, au point d'être surnommée l'ambassadrice du Caftan.

L'écran ensuite. En 2011, elle entre à la télévision marocaine comme animatrice et chroniqueuse de mode de « Sabahiyat », sur la chaîne 2M, une case matinale qu'elle tiendra jusqu'en 2018. Vêtue le plus souvent d'une takchita, elle y présente les nouvelles tendances, reçoit des stylistes et fait découvrir les adresses de la mode marocaine. En 2016, elle dévoile « What's up with Leila », une émission web où elle emmène ses abonnés dans les boutiques et les quartiers les mieux réputés, en collaboration avec Jacob Zawaq pour la réalisation. D'autres séries suivent sur 2M : « l'khawa » en 2017 et « hay lbehja » en 2018.

Le cinéma vient parallèlement. Un premier rôle dans « Les Enfants terribles de Casablanca », d'Abdelkarim Derkaoui, ouvre sa filmographie ; viennent ensuite « 37 Kilometers Celsius » (2009), le long métrage « Sara » de Saïd Naciri (2014), des téléfilms et séries signés notamment par Nabil Ayouch, Ali Mohamed Ali El Mejboud et Yassine Fennane, puis « Lhajjates » (2017). Elle explique refuser de tourner hors du Maroc, le pays lui manquant, et précise que sa plus longue absence n'a jamais dépassé deux semaines.

Enfin la création. Dans les années 2010, Leila Hadioui fonde LH Collection, une ligne de vêtements pour femmes dont les premières éditions sont dominées par la cape, « hommage rendu à mon défunt père ». La sixième collection, « Metallic Shadow » (hiver 2019-2020), est présentée en novembre 2019 à Mazagan, devant un parterre d'invités venus des quatre coins du Maroc : vestes de costume oversized sur jupe en tulle, caftans revisités à la manière d'Hollywood, serouals en lamé. « Je me suis inspirée de la folie des années 80, à travers les matières, la musique et les icônes de l'époque », explique-t-elle à Shoelifer, alors qu'elle compte près de 4,6 millions d'abonnés sur Instagram.

Réalisations et impact

L'apport de Leila Hadioui tient moins à un rôle qu'à une fonction : avoir rendu le caftan lisible pour un public qui ne le regardait plus. Sur les podiums comme à l'antenne, elle est devenue l'une des figures qui expliquent le vêtement traditionnel au grand public, un artisanat de brodeurs et de couturiers présenté depuis des décennies dans des défilés devenus, dit-elle, « bien plus qu'un simple défilé : c'est une véritable institution ». À ses yeux, Caftan Week est « un véritable tremplin pour les créateurs, les stylistes, les mannequins. Une plateforme qui élève, qui inspire, et surtout, qui unit ».

En juin 2025, elle revient sur la 25ᵉ édition de Caftan Week, consacrée au thème « Sahara, héritage en couture », qu'elle décrit comme « 25 ans d'histoire, d'héritage, de transmission ». « Y participer, pour moi, c'est un peu comme rentrer à la maison », dit-elle, évoquant un caftan qui « raconte l'âme du désert, ses couleurs, ses tribus, ses traditions », accompagné de la musique hassanie. Sa réponse à la tension tradition/modernité est claire : « Le vrai équilibre se trouve quand l'élégance de l'héritage rencontre l'audace de l'époque. Et je pense que le Maroc, dans ce domaine, a un pas d'avance. »

Deuxième champ d'impact : l'entrepreneuriat. LH Collection n'est pas une vitrine, c'est une entreprise : des collections vendues sur commande, présentées lors de défilés, conçues autour d'une femme « active, ambitieuse, vit et confronte la vie avec ses bonnes et mauvaises surprises ». « Une femme qui ne s'habille pas comme elle le souhaite est une femme qui ne s'affirme pas », résume-t-elle en 2019. Avec plusieurs millions d'abonnés, elle appartient à cette génération de mannequins marocains qui ont transformé leur notoriété médiatique en marque, en même temps qu'en tribune.

Troisième champ : la responsabilité vis-à-vis de son public. Après la mort de son père, elle dénonce publiquement les faux profils créés à son nom sur Facebook, appelant ses abonnés à les signaler, et s'indigne qu'une légende volée insinue qu'elle « continue à vivre » après le drame. Elle assume une relation directe avec son audience : « Être star ne signifie pas grand chose. Ce qui est important, c'est d'être aimé pour ce que l'on est. » Une transparence revendiquée, qui a parfois valu des tempêtes — comme en mars 2020, lorsqu'une vidéo d'elle dansant avec sa fille pendant la pandémie de Covid-19 provoque un vif débat sur le réseau.

Ce qu'on retient

Premier enseignement : une carrière peut se construire par additions successives sans jamais renier le point de départ. Leila Hadioui n'a pas quitté le podium pour l'écran, ni l'écran pour l'atelier : elle a empilé les métiers — mannequin, animatrice, actrice, créatrice — et chacun a nourri les autres. Le caftan qu'elle porte en défilé est le même qu'elle présente au matin à la télévision et qu'elle revisite dans ses collections.

Deuxième enseignement : la tradition n'est pas l'anti-moderne. En faisant du caftan un objet de création contemporaine et de communication de masse, elle a participé à donner au secteur de la mode marocaine une visibilité qui dépasse les cercles d'initiés. « Le caftan marocain traverse le temps sans jamais perdre son âme », résume-t-elle : une phrase qui vaut programme pour toute une génération de créateurs.

Enfin, ce portrait dit quelque chose de la place des femmes dans l'industrie de la mode marocaine : gagner sa vie par son propre nom, créer sa structure, garder la main sur son image — jusqu'à défendre publiquement son visage contre ceux qui le volent. Épouse et mère, elle revendique une vie familiale ordinaire en parallèle d'une carrière très visible : « Je me lève tôt. Je m'occupe d'abord de ma fille, puis je me mets au boulot. »

Questions fréquentes

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Sources : Wikipédia — Leila Hadioui · Wikipédia (en) — Leila Hadioui · Femmes du Maroc — Leila Hadioui : « Le caftan marocain traverse le temps sans jamais perdre son âme » · Femmes du Maroc — Leila Hadioui à cœur ouvert · Shoelifer — Leila Hadioui, collection 2019 · 100 Femmes — Leïla Hadioui · Jabador — Leila Hadioui, le mannequin caftan marocain · Morocco World News — Leila Hadioui denounces fake social media profiles · Caftan du Maroc — Leïla Hadioui · Crédit photo : Wikimedia Commons — Leila_Hadioui.jpg, lalla plus, CC BY-SA 4.0